Malgré la construction de certains des appareils Android les plus puissants et de haute qualité au monde, Sony a longtemps lutté pour se tailler une part rentable du marché des smartphones, dominé principalement par Samsung et Apple. Les bénéfices étant en baisse, Sony a annoncé lors d’une réunion de relations avec les investisseurs qu’il prévoyait de réduire son activité de smartphones (et de télévision) jusqu’à 30 % dans l’espoir d’atteindre à nouveau la rentabilité.
On ne sait pas exactement où l’entreprise s’est trompée (marketing, disponibilité limitée des combinés), le nouveau plan est de consolider sa gamme de smartphones en se concentrant moins sur le bas/milieu de gamme et en augmentant les taux de fidélisation de la clientèle. Avec un portefeuille de produits plus rationalisé, Sony serait alors, espérons-le, en mesure d’offrir un meilleur support pour ses appareils, augmentant ainsi la satisfaction des clients.
Le tout nouveau chef de la division mobile de Sony a déclaré aux investisseurs :
« Nous visons à améliorer la rentabilité de notre entreprise, plutôt que de nous concentrer sur l’expansion de l’échelle des opérations ou de notre part de marché. Nous voulons établir une structure dans laquelle nous pouvons réaliser des bénéfices même lorsque les ventes chutent de 20 à 30 %. »
En dehors de leurs smartphones et tablettes, Sony se tournera à nouveau vers ses activités très rentables de jeux vidéo et de capteurs d’image pour tout maintenir à flot. Leurs capteurs d’image se trouvent déjà dans Apple et d’innombrables appareils fabriqués en Chine, Sony s’attend à une augmentation de 70 % au cours des 3 prochaines années.
En tant que nouveau (et très satisfait) Sony Xperia Z3 Compact propriétaire, je ne peux vraiment pas en dire assez sur le matériel et les logiciels Android de Sony et envisagerais certainement d’acheter un autre smartphone à l’avenir (tant qu’il est inférieur à 5 pouces).
Bien que ce dernier développement ne semble pas être la meilleure des nouvelles, la nouvelle stratégie de Sony “moins c’est plus” en matière de mobile va, espérons-le, changer les choses. Il semblait faire assez bien pour HTC, non ?
[Reuters | Xperia Blog]
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